Редизайн сайту — одна з найчастіших тем, коли власник бізнесу бачить, що ресурс «відкривається», але заявок стало менше, а сайт конкурентів виглядає сучасніше. У цій статті — простими словами: що таке редизайн, що він включає, коли потрібен і які бувають види оновлення.
1. Що таке редизайн сайту
У сучасному світі розвиток технологій стрімко зростає, тому сайти без змін застарівають.
Щоб цього не сталося, потрібно постійно:
— відстежувати сучасні тенденції в дизайні;
— вдосконалювати структуру сайту;
— змінювати та додавати вміст (текст, відео, зображення, банери тощо);
— використовувати сучасний функціонал для поліпшення якості юзабіліті, тобто простоти використання ресурсу.
Редизайн сайту — це модернізація, яка передбачає комплексний підхід, спрямований на поліпшення і оновлення всього контенту і функціоналу на сайті.
Мета будь-якого власника сайту — постійно підвищувати конверсію, яка незмінно веде до збільшення прибутку.
Згодом власник сайту замислюється над тим, чому стало мало відвідувачів і впала конверсія, чому у конкурентів сайти виглядають набагато краще і сучасніше. Часто причина не лише в рекламі — варто переглянути як покращити ефективність сайту та зручність для відвідувача.
Далі власник сайту робить висновки і приймає рішення зробити редизайн свого сайту.
Залежно від потреби і завдань, що стоять перед власником сайту, редизайн може бути невеликим «косметичним ремонтом», а може нести в собі глибокі зміни, пов’язані з поліпшенням функціоналу і юзабіліті сайту.
Оновлення WordPress-сайту — типовий приклад: змінюють не лише «картинку», а й структуру сторінок, форми заявок, швидкість завантаження та тексти під пошук.
2. Що входить у редизайн сайту
Редизайн може включати в себе:
— аудит всього сайту;
— аналіз та оптимізація юзабіліті, тобто зручності користування (навігація сайтом, пошукові фільтри, просте у використанні меню-канвас, «хлібні крихти» тощо);
— зміни фірмового стилю (наприклад, редизайн логотипу, зміна кольорів, шрифтів);
— для прискорення завантаження сторінок — зміна контенту (наприклад, заміна застарілих зображень на більш якісні та сучасні, оновлення і додавання актуальних текстів);
— для підвищення конверсії на сайті (впровадження сучасних функціональних програмних модулів, анімованих елементів і багато іншого);
— додавання і наповнення нових сторінок і блоків на сайті (відео та фото галерея, слайдер, сайдбар, банер, чат з онлайн-консультантом і т.д.);
— перехід на більш зручну та сучасну систему управління (CMS), наприклад WordPress.
На практиці редизайн починають з аудиту: що працює, що заважає клієнту залишити заявку, які сторінки відкривають найчастіше з телефона. Потім формують план — що змінити в першу чергу, а що можна залишити на другий етап. Деталі проектів часто фіксують у брифі — це економить час і наочно показує обсяг робіт.
3. Причини редизайну сайту
Редизайн сайту необхідний у випадку:
— дизайн сайту розроблявся давно, виглядає застарілим і програє конкурентам;
— аналітика свідчить, що стало мало відвідувачів і впала конверсія;
— застарів функціонал сайту і його структура;
— виникла потреба в додаткових сервісах для покупців;
— компанія змінила фірмовий стиль, назву та логотип;
— компанія почала освоювати новий ринок, змінила або розширила сферу діяльності;
— компанія змінила свій продукт або послугу, додала нові якості їм, розширила асортимент продукції або перелік послуг;
— сайт довго завантажується і потребує оптимізації — тут доречна і оптимізація швидкості;
— стара та незручна система управління сайтом або перехід з платної на безкоштовну систему управління сайтом.
Якщо сайт роками не оновлювали, зростають і технічні ризики — про них окремо в статті наслідки, якщо не оновлювати сайт. Редизайн і технічний догляд часто йдуть парами: новий вигляд без стабільної основи швидко втрачає ефект.
4. Види редизайну сайту
Візуальний редизайн
Вносяться зміни в зовнішній вигляд сайту. Зміна колірних рішень та типографіки, додавання високоякісних зображень, паралакс-прокрутка, слайдери, каруселі, анімація тощо. Але перед тим, як зробити візуальний редизайн, потрібно зрозуміти, що сайт має аудиторію, яка звикла до структури та стилю вашого сайту, тому варто зважити всі за і проти. Зазвичай усі результати виправдані, і конверсія сайту збільшується.
Функціональний редизайн
Це більш глибокі зміни на сайті. Для зручності взаємодії відвідувачів з вашим ресурсом додається необхідний функціонал, розширюється та вдосконалюється структура сайту. Приклад: зручні форми заявок, фільтри в каталозі, зрозумілі кнопки «замовити» на телефоні.
Технічний редизайн
Редизайн цього типу необхідний для збільшення швидкості завантаження сторінок, усунення технічних проблем на сайті, оновлення плагінів, оптимізації зображень та інше. Все це покращує продуктивність сайту і впливає на його позицію в результатах пошуку.
Глибокий (повний) редизайн
Цей вид редизайну включає всі перераховані вище види. Змінюється майже все: фірмовий стиль сайту, його структура та функціональність. Такий варіант обирають, коли бізнес суттєво змінився або сайту вже багато років.
5. З чого почати редизайн
Практичний порядок кроків для власника бізнесу:
— визначити головну мету (більше заявок, продажів, довіри до бренду);
— зібрати приклади сайтів, які подобаються, і список того, що не влаштовує у вашому;
— замовити або провести аудит поточного сайту;
— узгодити обсяг робіт і бюджет — орієнтири описані в матеріалі від чого залежить вартість сайту;
— запланувати етапи: спочатку головна і ключові сторінки, потім решта розділів.
Редизайн не обов’язково робити «все і одразу». Часто достатньо оновити головну, послуги та контакти — і вже видно результат у заявках.
Висновок
Переробку сайту слід проводити принаймні раз на п’ять років. Сучасний редизайн допоможе зберегти імідж компанії, виділити її серед конкурентів та зберегти інтерес ваших клієнтів.